Marka kimliği logodan ibaret değil
Logo bir markanın imzasıdır ama tek başına kimlik değildir. Bir markayı tanınır yapan parçaları ve neden aynı masada tasarlanmaları gerektiğini anlattık.
"Bize bir logo lazım" en sık duyduğumuz cümle. Çoğu zaman gerçekten ihtiyaç duyulan şey ise insanların markayı uzaktan, tek bakışta tanıyabilmesi. Bu da logodan fazlasını gerektiriyor.
Kimlik bir sistemdir
Logo, renkler, yazı karakterleri, görsel dil, fotoğraf tarzı ve konuşma tonu birlikte çalışır. Bir parça diğerleriyle uyumsuzsa marka her temas noktasında biraz farklı görünür ve akılda kalmaz.
Tutarlılık zamanla güç kazanır
Aynı rengi, aynı yazı karakterini, aynı tonu yıllarca kullanan markalar, logolarını göstermeden bile tanınır. Bunun yolu her yeni işte sıfırdan başlamak değil, bir sistemi büyütmektir.
Kılavuz, kimliğin hafızasıdır
Kimlik kılavuzu; logonun nasıl kullanılacağını, hangi renklerin hangi oranda yer alacağını, fotoğrafların nasıl seçileceğini anlatır. Ajans değişse, ekip büyüse bile marka aynı kalır.
Birden fazla şirket varsa
Holdinglerde ve grup şirketlerinde asıl soru, şirketlerin birbirine ne kadar benzeyeceğidir. Ortak bir işaret ve şirkete göre değişen tek bir renk kodu, hem birliği hem farkı aynı anda anlatabilir.
Nereden başlamalı?
Önce mevcut durumun fotoğrafını çekin: kartvizitten web sitesine, ambalajdan sosyal medyaya kadar markanın göründüğü her yeri yan yana koyun. Tutarsızlıklar kendiliğinden ortaya çıkar; kimlik çalışması da tam oradan başlar.
